Νέο λογότυπο Jaguar
Με εκτίμηση: Jaguar
Η εταιρεία κατασκευής πολυτελών αυτοκινήτων Jaguar υπερασπίστηκε την αλλαγή επωνυμίας, η οποία προκάλεσε ευρεία κριτική στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυτή την εβδομάδα.
Εταιρεία που περιλαμβάνεται σε Tata Motors-Ο όμιλος Jaguar Land Rover κυκλοφόρησε ένα νέο λογότυπο που καταργεί την εμβληματική του μάρκα «πηδώντας» μεγάλες γάτες, καθώς και διαφημιστικά βίντεο με πολύχρωμα ντυμένα μοντέλα αλλά όχι αυτοκίνητα.
Σε ένα δελτίο τύπου, η Jaguar είπε ότι τα μέσα ενημέρωσης είχαν παρουσιάσει τη «συναρπαστική νέα δημιουργική φιλοσοφία» της που ονομάζεται «Πληροφοριακός Μοντερνισμός» που «θα εμπνεύσει τα αυτοκίνητα του μέλλοντος».
Ο σχεδιασμός προκάλεσε δεκάδες χιλιάδες αντιδράσεις σε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, συμπεριλαμβανομένων των Facebook, Instagram, X και LinkedIn, οι περισσότερες από τις οποίες ήταν αρνητικές.
Κάποιοι επέκριναν την ακύρωση η εικόνα της μεγάλης γάτας που βρίσκεται στο αυτοκίνητο από τη δεκαετία του 1950, η επιλογή γραμματοσειράς και το γεγονός ότι η Jaguar θα είναι πλέον στυλιζαρισμένη Το JaGUar είναι για «οπτική αρμονία», σύμφωνα με την εταιρεία.
Άλλοι επέστησαν την προσοχή στο γεγονός ότι το περιεχόμενο δεν περιείχε οχήματα ή μηχανήματα και περιέγραψαν την αισθητική ως ασυνήθιστη, δεδομένης της κάπως φαλλοκρατικής αίσθησης των προηγούμενων καμπανιών της κλασικής βρετανικής μάρκας.
«Η επανεκκίνηση της μάρκας Jaguar είναι μια τολμηρή και δημιουργική επανεξέταση και, όπως ήταν αναμενόμενο, έχει προσελκύσει την προσοχή και τη διαμάχη», δήλωσε η εταιρεία απαντώντας σε αίτημα για σχόλιο.
Ο κόσμος αντιδρά στο νέο λογότυπο της Jaguar
Πηγή: Jaguar and H.
«Ως περήφανοι θεματοφύλακες μιας τόσο σημαντικής στιγμής στην ιστορία της Jaguar, διατηρήσαμε εμβληματικά σύμβολα κάνοντας δραματικά άλματα προς τα εμπρός», δήλωσε η εταιρεία.
«Η εισαγωγή της μάρκας είναι μόνο το πρώτο βήμα σε αυτή τη συναρπαστική νέα εποχή και ανυπομονούμε να μοιραστούμε περισσότερα για τη μεταμόρφωση της Jaguar τις επόμενες ημέρες και εβδομάδες».
Ο Gary Jenkins, διευθύνων σύμβουλος του πρακτορείου περιεχομένου No Brainer, είπε ότι αν η πρόθεση της αυτοκινητοβιομηχανίας ήταν να προσελκύσει όσο το δυνατόν περισσότερη προσοχή, «σίγουρα τα κατάφεραν».
«Ο καθένας έχει τη δική του γνώμη για αυτό το rebrand, είτε πρόκειται για την «ξυπνία», την έλλειψη αυτοκινήτου που θα φανεί στο νέο βίντεο του rebrand, τις τολμηρές, εμβληματικές αλλαγές λογότυπου, την απώλεια της παράδοσης της μάρκας, αλλά και τον ενθουσιασμό και την ίντριγκα. . … Οι άνθρωποι μιλούν για την Jaguar, ακόμη και εκτός της παραδοσιακής πελατειακής της βάσης», είπε στο CNBC.
Η Jaguar αποκαλύπτει το νέο λογότυπο
Με εκτίμηση: Jaguar
Η επιτυχία «θα είναι στις πωλήσεις»
Η διαφημιστική καμπάνια έρχεται αφότου η Jaguar σταμάτησε να πουλά όλα τα νέα αυτοκίνητα νωρίτερα αυτόν τον μήνα, καθώς ετοιμάζεται να επανακυκλοφορήσει ως εταιρεία αποκλειστικά ηλεκτροκίνητων το 2026, μέρος μιας ευρύτερης αλλαγής του κλάδου που θέτει πολλές προκλήσεις για τις αυτοκινητοβιομηχανίες.
Η εταιρεία αναμένει να κυκλοφορήσει τρία νέα ηλεκτρικά μοντέλα τα επόμενα χρόνια, συμπεριλαμβανομένου ενός τετράθυρου GT που αναμένεται να έχει εξαψήφια τιμή εκκίνησης. Τον επόμενο μήνα στην Εβδομάδα Τέχνης του Μαϊάμι, η εταιρεία θα παρουσιάσει μια νέα σχεδιαστική φιλοσοφία ηλεκτρικών αυτοκινήτων που στοχεύει στη νέα εξαιρετικά πλούσια αγορά.
Ο Jenkins σημείωσε ότι η Jaguar ήδη παλεύει με τη μείωση των μακροπρόθεσμων πωλήσεων και η αγορά ηλεκτρικών οχημάτων είναι εξαιρετικά ανταγωνιστική.
Αν και η Jaguar αναφέρει ετήσια αύξηση πωλήσεων 39% σε 13.528 μονάδες το έτος έως τον Απρίλιο του 2024, ο αριθμός είναι μειωμένος από 81.570 πριν από μια δεκαετία.
Ένα σταθμευμένο αυτοκίνητο με το υπάρχον λογότυπο Jaguar, φωτογραφημένο τη Δευτέρα 25 Ιανουαρίου 2022.
Nurphoto | Nurphoto | Getty Images
Ο Jenkins σημείωσε ότι η αρνητική αντίδραση στο rebranding ήταν αναμενόμενη από την Jaguar και ότι το αποτέλεσμα της καμπάνιας θα χρειαστεί λίγο χρόνο για να φανεί.
«Είναι ξεκάθαρο από τις απαντήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ότι η ομάδα μάρκετινγκ της Jaguar ήταν προετοιμασμένη για αυτό… Μπορείτε να δείτε ότι η ομάδα ήταν έτοιμη για την αντίδραση και ήταν προετοιμασμένη για την αντίδραση, ανταποκρινόμενη στους ενθουσιασμένους, ενθουσιασμένους και θυμωμένους οπαδούς της μάρκας. όλα τα κανάλια», είπε.
«Οι αρνητές θα κάνουν μεγάλο θόρυβο τις επόμενες ημέρες και εβδομάδες, αλλά η απόδειξη του αν αυτό είναι επιτυχία θα είναι στις πωλήσεις».
Η Jaguar Land Rover σημείωσε το όγδοο συνεχόμενο κερδοφόρο τρίμηνο αυτόν τον μήνα, παρόλο που τα έσοδα ήταν σταθερά από έτος σε έτος το πρώτο εξάμηνο του έτους.
