Οι πωλήσεις της Black Friday στις ΗΠΑ αυξήθηκαν με ταχύτερους ρυθμούς φέτος, υπογραμμίζοντας ότι οι απαιτητικοί καταναλωτές εξακολουθούν να ανοίγουν το πορτοφόλι τους όταν βρίσκουν τα προϊόντα που θέλουν.
Οι λιανικές πωλήσεις εξαιρουμένων των αυτοκινήτων αυξήθηκαν 3,4% την ημέρα μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών, την παραδοσιακή έναρξη της εορταστικής περιόδου αγορών, σύμφωνα με τη Mastercard SpendingPulse. Το ποσοστό αυτό υπερέβη τον περσινό ρυθμό ανάπτυξης και δεν λαμβάνει υπόψη τον πληθωρισμό.
Οι πωλήσεις καταστημάτων αυξήθηκαν 0,7%, κάτω από τον περσινό ρυθμό. Το ηλεκτρονικό εμπόριο ήταν ένα φωτεινό σημείο, με τις διαδικτυακές πωλήσεις να αυξάνονται κατά 14,6%, υψηλότερα από πέρυσι.
Για τους λιανοπωλητές, η ασθενής αύξηση των πωλήσεων στο ίδιο κατάστημα δείχνει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν στην προσέλκυση καταναλωτών που είναι ευαίσθητοι στις τιμές. Οι αγοραστές, εξαντλημένοι από χρόνια υψηλών τιμών λόγω του πληθωρισμού μετά την πανδημία, είναι πιο πιθανό να συγκρίνουν και να περιμένουν να βρουν τις καλύτερες προσφορές. Κάποιοι λένε ότι περικόπτουν τους προϋπολογισμούς και προσπαθούν να ξοδέψουν πιο συνειδητά.
Η Black Friday θεωρείται ένα από τα βαρόμετρα των καταναλωτικών δαπανών στις Ηνωμένες Πολιτείες, αν και τα χαρακτηριστικά της αλλάζουν συνεχώς. Οι άνθρωποι ολοένα και περισσότερο καταργούν τις γιορτινές τους αγορές και αγοράζουν δώρα νωρίτερα. Οι διαδικτυακές αγορές συνεχίζουν να αυξάνονται ενώ οι μεγάλες, περιορισμένου χρόνου “εκπτώσεις στην πόρτα” έχουν μειωθεί. Η περίοδος αγορών θα συνεχιστεί μέχρι το τέλος του Σαββατοκύριακου, ακολουθούμενη από το Cyber Week.
Διαβάστε περισσότερα: Οι ανήσυχοι λιανοπωλητές ελπίζουν σε προσφορές και κόλπα για την αναζωογόνηση των πωλήσεων
Οι πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου στις ΗΠΑ αυξήθηκαν στα 10,8 δισεκατομμύρια δολάρια τη Μαύρη Παρασκευή, σύμφωνα με την Adobe Inc. Σύμφωνα με προκαταρκτικά στοιχεία της Sensormatic Solutions, η κίνηση στα καταστήματα εκείνη την ημέρα μειώθηκε κατά 8,2% σε σύγκριση με πέρυσι. Νωρίς το απόγευμα ήταν η πιο δημοφιλής ώρα για ψώνια.
«Οι καταναλωτές περίμεναν, τσιμπούσαν εδώ κι εκεί και εμφανίστηκαν πραγματικά τη Μαύρη Παρασκευή», δήλωσε η Michelle Meyer, επικεφαλής οικονομολόγος στο Mastercard Economics Institute.
Οι πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου ήταν πιο αδύναμες περίπου δύο εβδομάδες πριν από την Ημέρα των Ευχαριστιών, ενώ οι πωλήσεις στα καταστήματα ήταν σχετικά ισχυρές κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, είπε. Αυτό δείχνει ότι οι άνθρωποι είναι σε θέση να ξοδεύουν, αλλά είναι προσεκτικοί για το τι αγοράζουν και αναζητούν αξία.
Ο πληθωρισμός έχει μειωθεί και υπάρχουν είδη που κοστίζουν λιγότερο από πέρυσι, είπε ο Meyer, δείχνοντας είδη όπως τα ηλεκτρονικά είδη και τα έπιπλα. Σε ορισμένες περιοχές της χώρας, ο καιρός έχει γίνει πιο κρύος πρόσφατα, συμβάλλοντας στην αύξηση των πωλήσεων ρούχων.
Οι φορείς εκμετάλλευσης κάνουν ό,τι μπορούν για να προσελκύσουν την προσοχή των καταναλωτών και να συντομεύσουν τη σεζόν αγορών φέτος. Walmart Inc. έχει επεκτείνει τις προσφορές Black Friday και προσφέρει περισσότερες εκπτώσεις. Ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής στον κόσμο δήλωσε ότι τα Apple AirPods, οι τηλεοράσεις Roku 65 ιντσών και τα ανδρικά τζιν ήταν από τα best sellers στα καταστήματα τη Μαύρη Παρασκευή. Οι αγοραστές αγόρασαν επίσης χειμερινά ρούχα, όπως σετ πιτζάμες και φούτερ, αφού ο Νοέμβριος ήταν πιο ζεστός από τον μέσο όρο.
Home Depot Inc. και η Best Buy Co. προσέφερε εκπτώσεις σε όλα, από τη διακόσμηση των διακοπών έως τις μεγάλες τηλεοράσεις. Target Corp. στράφηκε σε αποκλειστικά εμπορεύματα, συμπεριλαμβανομένων τριών προϊόντων Taylor Swift – ένα βιβλίο περιοδειών, καθώς και δίσκους βινυλίου και CD. Η εταιρεία είπε ότι και τα τρία βιβλία ξεπέρασαν τις προσδοκίες και ότι το The Eras Tour Book είναι ήδη το βιβλίο με τις μεγαλύτερες πωλήσεις της χρονιάς.
